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| 31st Dec 2007 | 一般 | (1547 Reads)

傢俱,代表的不僅僅是一種物品,更是一種生活。傢俱營造的是一種生活態度,一個階層,一種品位。做傢俱是在做中國的藝術,只不過不是傳統的而是現代的。實 際上中國傢俱的傳統藝術特色在明代以後就停滯不前了,可以說中國的傳統藝術出現了一個斷層,而我們要做的只不過是讓中國的藝術能夠沿著傳統藝術的脈絡繼續 下去。

對於傢俱的定義,我認為傢俱首先應代表一個家庭,一種生活方式,而文化在家庭中最直接體現在居室環境上。通過傢俱,營造的將是一種生活態度,這跟傢俱的挑 選與佈置是密切相關的。中式傢俱中有中國最傳統的文化所代表的東西,但同時也注重了傢俱的實用性,提高了傢俱的舒適度。它是傢俱,同時也是藝術品,很多人 都意識到了家庭氛圍的重要性,他們需要這樣的傢俱來凸現個人的品位,那不是用錢可以堆出來的,而是家裡的一種藝術氣質。

實木,自然,清新。由於天然而珍貴。

實木傢俱由天然木材製成的傢俱,表面一般都能看到木材真實的花紋,會塗飾清漆或亞光漆等來表現木材的天然色澤。外觀材質各勝一籌。在人們的印像中實木傢俱 就是笨重的紅木傢俱,其實實木傢俱也有它的多種形式,當然隨著中式傢俱漸漸成為流行時尚,實木傢俱也越來越博得許多時尚人士的青睞。而且實木傢俱值得保 留。說起實木傢俱,一種是純實木傢俱。就是說傢俱的所有用材都是實木,包括桌面、衣櫃的門板、側板等均用純實木製成,不使用其他任何形式的人造板。純實木 傢俱對工藝及材質要求很高,實木的選材、烘乾、指接、拼縫等要求都很嚴格。如果哪一道工序把關不嚴,小則出現開裂、結合處鬆動等現象,大則整套傢俱變形, 以至無法使用。另一種是仿實木傢俱。所謂仿實木傢俱,從外觀上看是實木傢俱,木材的自然紋理、手感及色澤都和實木傢俱一模一樣,但實際上是實木和人造板混 用的傢俱,即側板頂、底、擱板等部件用薄木貼面的刨花板或中密度板纖維板。門和抽屜則採用實木。這種工藝節約了木材,也降低了成本。所以在價格上令人更易 接受。

實木傢俱的流行主要是迎合了人們回歸自然的心理,它的原汁原味,讓許多人無法割捨,不論是古香古色的中式傢俱,抑或是豪華氣派的歐式古典傢俱,實木傢俱都可稱為傢俱中的極品。

傢俱的環保問題

1.傢俱甲醛污染現狀傢俱中的游離甲醛超標問題,隨著消費者健康意識的提高和標準的實施,已成為目前市場投訴的熱點,其污染現狀相當嚴重。用穿孔法測定有 半數傢俱產品甲醛超過40mg/100g,最高的竟達114mg/100g。又據有關調查報告顯示,我國15個城市約有16%到22.3%的消費者因購買 的傢俱產生異味而誘發疾病。因此,解決板式傢俱的甲醛釋放量超標問題,已是當務之急。   

2.甲醛來源全球木質傢俱中,絕大部分甲醛污染來源於人造板。以人造板(主要指使用氨基類樹脂的膠合板、中密度纖維板和刨花板等)為基材的傢俱在使用過程 中往往會程度不等地向外散發甲醛。傢俱作為一個產品,與它的主體構成材料之間,即有密切的聯繫,同時又有其特殊性。對人造板來講,其散發的甲醛來源主要是 脲醛樹脂和木材原料中固有的甲醛。解決傢俱的甲醛達標問題,並不是一件容易的事,要求我們不僅要解決板材甲醛釋放的問題,同時還要重視家俱生產過程中的每 一個環節,只有保證每一個環節都能有效地降低甲醛釋放量而不是增加釋放量,才能保證傢俱甲醛釋放量達到標準。

所以,實木傢俱在環保方面更具優勢。

多向彎曲的實木傢俱

人們對木材是非常熟悉的,但如果說可以隨心所欲地把木材彎曲成S形、螺旋形、漸開線形,那就讓人不可思議了。當前,這種實木多向彎曲的加工技術,已經被丹 麥的一家公司所掌握。他們把鋸好或刨好的木材,放進蒸汽罐內進行噴蒸加熱,使其軟化,然後用液壓機順著木材纖維方向進行縱向壓縮,幾分鐘後就可以輕而易舉 地使其彎曲變形,然後進行乾燥處理,使其彎曲後形狀保持不變。為人們呈現出如夢如幻的各種優美曲線的實木傢俱。彎曲木傢俱產品線條流暢多變,造型美觀,坐 臥時舒適富有彈性。這類傢俱在國外頗為流行,且在不斷開發創新中,在我國則是近年來才開始生產並投放市場。近年來又開始應用於床、櫃類傢俱的邊框裝飾部 件,除具有前述的優點外,更可達到裝飾的效果。

傢俱的市場格局

如今從產品設計、價格和質量上看,傢俱市場已分成4個層次的格局。一、面對品味和素質極高,追求滿意和高雅生活方式的高收入消費者的高檔傢俱展廳。如國外 許多知名品牌都具有獨特的歷史和文化,具有鮮明的設計風格和一流品質,在這些產品的設計者中往往會發現國外著名設計師的大名。產品系列化,涵蓋家居、工 程、辦公等領域。擁有一流的購物環境,與國外廠商有緊密的聯繫。並且能提供裝修和設計一條龍服務,為建築和室內設計師做項目提供一流產品選擇。二、面向大 眾的中高檔國外傢俱。一般都有單一品牌,風格現代多樣,傢俱系列化,購物環境獨特,設有特別的樣板間以及飾品架。三、面向中等收入消費者等高檔傢俱“寫字 樓”。他們為傢俱商提供了一流的購物環境,但是對廠家而言缺乏個性發展空間,要承擔高昂的租金,競爭空前激烈。四、面對大眾的普通傢俱城。歷史悠久,佔地 多在幾萬平米,經營國內品牌為主,購物環境相對較差。傢俱擺放由於品種多而空間有限,顯得單調乏味。傢俱設計雷同,附加值很低,但市場份額最大。隨著經濟 發展,這些傢俱城會逐漸改頭換面,向高檔傢俱展廳的目標靠攏。   

傢俬作為耐用消費品的一種,特別是高檔傢俱,是一個家庭投資的大頭。目前消費者對傢俱高價位的認可還存在誤區,即以傢俱原材料為標準判定是否物有所值。然 而在國外,高檔傢俱的價格成本集中在設計上,這裡說的“設計”包含了兩層意義:一、設計是以人為本,實現最大限度的舒適、實用。二、美觀大方,體現個性。 其次,國外高檔傢俱價格往往是分類報價,例如一張床對於國內消費者,只是一個很籠統的概念。而國外則至少要把床分解成床基、床頭、床墊、枕頭、床上用品等 並分別報價。這樣做緣於對睡眠的深入研究,由此對床的每一部分又會有更細緻的認識,這樣保證了設計。

傢俱的價格因素

眾所周知,價格總是圍繞價值上下波動的,傢俱價格包括生產成本與利潤。做工考究、受消費者喜愛符合流行趨勢的傢俱,會因市場需求而旺盛,供不應求,而提高 了價格,利潤增大,當市場飽和或產品過剩時,因銷售不暢就會慢慢降價,廠家不再生產該種傢俱,剩餘的庫存積壓產品會低價或低於成本價格售出。生產成本包括 原料(原材料、人造板、五金件、膠漆等)、機器設備折舊、能量消耗、企業人員工資、倉庫保管、多種稅費,它是價格的主導因素,然而製約傢俱價格的因素還有 以下幾個方面:一、生產工藝複雜的傢俱價格高於生產工藝簡單的。我們可以看到有些廠家的抽屜採用釘接合,而許多知名廠商生產的配套抽屜不分大小都按工藝要 求採用榫接合,這樣就需要增加一道生產工序,廠家在配置開榫機操作工人及能源消耗時成本勢必提高,再如一些曲木傢俱的生產需配熱壓成型機,這自然會使價格 比同類產品高。二、用料品種不一樣,價格不一樣。板式傢俱使用的刨花板價格低於中密度纖維板,實木傢俱所用的木材品種也影響生產成本的高低。三、使用進口 材料與國產材料價格不同,進口的五金件和膠、漆的價格明顯高於國內同類產品。四、運輸費用折算在價格中,遠途近途不一樣,北京的產品運到天津和運到上海運 費差別較大。五、銷售費用廣告宣傳等影響傢俱價格,做銷售工作自然要施展一系列的手段,鋪設網點、裝修展廳、做各種宣傳吸引消費者購買產品。六、銷售地區 的消費者購買水平將影響價格的製定

傢俱市場價格是根據銷售方式製定的,廠家直銷則價格生產成本+利潤,廠家賣給商家價格出廠價(生產成本+利潤)+銷售費用;廠家大量供貨給批發商價格批發 價+銷售費用,商家進貨量大,廠家就會降低利潤以求薄利多銷,刺激消費,於是有了出廠價和批發價。據某廠家透露該傢俱市場售價為生產成本×(2.1— 2.4),提供給商家的價格為生產成本×2,大批量供貨的價格為生產成本×1.6。進口傢俱因為較高的關稅和專途運輸費用以及其獨特的工藝風格定價會高。 歐洲某國傢俱企業在我國的產品零售價為生產成本×3,而在該國,分銷商的零售價為生產成本× 1.9。

中國傢俱企業市場營銷的現狀及趨勢分析

縱觀中國傢俱業的發展,80%的企業是改革開放以後建立的民營企業,為完成初期的原始積累,幾乎都走過了一條簡單擴張而盲目無序的路子。 20%的國有企業又大多缺少民營企業的擴張意識。然而加入WTO後,關稅壁壘將逐步打破,中國傢俱市場將無國界之分,大批國外傢俱企業將再現投資狂潮,並 會以其獨特的產品、高超的市場運營模式搶占市場。有專家預測,大約10年時間,中國傢俱企業的結構將發生質的變化。 1/3有一定管理基礎,重技術改造,有一定品牌知名度的企業將藉助外來的資金、技術迅速發展壯大,成為企業集團式跨國企業集團。 1/3有一定技術、資源和管理優勢的中小企業將向專業化方向發展,成為專業生產企業和部件加工企業。 1/3不注重管理的企業將面臨倒閉,這部分市場份額很可能被國外傢俱集團搶占。與此同時,企業傳統的營銷模式將被打破,中國傢俱企業的市場營銷會在新經濟 大潮的裹挾下出現一些新的變化。

國內傢俱廠商的製約因素

1.企業缺少整體而係統的營銷戰略規劃。

2.營銷模式僵化,手段陳舊,缺少開拓市場的創新理念。

3.營銷隊伍結構性落伍,整體素質亟待提高。

4.缺乏對終端消費者的分析和了解,市場調查力度不夠。

5.品牌意識不強,缺乏專業化品牌經營的思路。

6.銷售網絡雜亂無章,銷售渠道不夠暢通。

中國傢俱的未來

傢俱設計“國際化”。傢俱設計一直是業內人士關注的熱點問題,許多企業採用各種設計合作形式進行產品創新,有的引進設計“外援”,有的則與大專院校的設計 專業掛鉤,產品在設計含量上得到提升。但是傢俱設計目前仍存在的一個嚴重的誤區就是“仿冒設計”,儘管設計越來越接近“國際化”,但與國外傢俱款式的驚人 相似導致了設計含量的降低,這也許是家俱生產發展到現階段的一個“必然”,消費者仍然渴望看到我們自己的設計師設計出的經典傢俱。

美觀實用,物有所值,將少數人才能享用得起的奢侈品改造成大眾能接受的產品。這才是中國傢俱得以長久發展的必然戰略。

從世界傢俱發展狀況來看,現代傢俱的設計正趨向技術上先進、生產上可行、經濟上合理、款式上美觀、使用上安全等方向發展。在我國,當今的傢俱設計界越來越 認同並接受一種新的設計觀念,那就是:設計新傢俱就是設計一種新的生活方式、工作方式、休閒方式、娛樂方式……越來越多的設計師對“傢俱的功能不僅是物質 的,也是精神的”這一理念有更多、更深的理解。現代傢俱正朝著實用、多功能、舒適、保健、裝飾等方向發展。

總之,風格上不斷變化,功能上不斷更新,工藝技術上不斷完善是我國傢俱設計的發展趨向,而仿古傢俬與懷舊是傢俱市場的永恆話題。

中國傢俱的生命會沿著中國文化和生活的品位而順延,實木傢俱的生活便在中國傢俱的未來中永生。